CAST Rebranding
한국국제문화교류진흥원(KOFICE)은 2003년 설립된 문화사업 국제교류 전문 기관입니다. KOFICE에서 경쟁력있는 국내 중소기업과
다양한 한류콘텐츠를 연결해 세계 시장에서 사랑받는 새로운 상품, 새로운 가치를 만들어 나가기 위해 진행한 ‘한류연계 협업콘텐츠
기획개발 지원사업’의 브랜드 개발 프로젝트를 수행했습니다. 브랜드 네이밍부터 전략 컨설팅, 언어 및 시각 시스템 개발,
웹사이트 개발까지 유기적으로 이루어진 통합 브랜딩 프로젝트입니다.
BRAND STRATEGY
스프린트 워크숍을 통해 사업의 특성과 지향점을 고객과 함께 구체화 했습니다. 앞으로 사업을 전개해 나갈 구성원들이 서로의 청사진을 공유하고 방향성을 맞춰가며
언어화하는 과정을 거쳤으며, 그 결과를 바탕으로 브랜드 설계를 시작했습니다. 사업의 출발점이자 핵심 요소인 ‘한류’의 특성을 다각도로 파악하고,
새롭게 론칭할 브랜드가 제시할 ‘새로운 한류’의 특성을 정의하여 브랜드 아이덴티티를 구체화했습니다.
CORE VALUE
서비스 제공자와 고객을 단순하게 구분하기 어렵고, 여러 분야의 주체가 연결되어 있는 정부 지원사업의 특성에 맞게 다중적으로 이해관계자를 분석해 브랜드 가치를 제안했습니다.
중간 위치에서 사업을 기획하고 자원을 연결, 배분하는 진흥원의 역할을 고려해 가치 제안을 브랜드 콘셉트 스테이트먼트로 정리했습니다.
LOGO DESIGN
CAST는 미래 신한류의 주인공이 될 한류콘텐츠와 기업을 발굴하고 협업, 연결을 통해 새로운 변화를 만들고자 합니다.
이러한 CAST의 핵심적인 지향 가치를 심볼에 담아 새로운 만남으로 변화를 만들어내고 확산하는 이미지를 표현했습니다. 캐스트의 브랜드 컬러는 한류의 다양성을 상징할 수 있는 다채로운 컬러로 구성했습니다. 서로 다른 색이 만나 만들어지는 그라데이션 효과는 캐스트 사업이 지향하는 기업과 기업, 기업과 사람의 연결을 상징합니다. 심볼을 구성하는 그래픽 요소들을 분해하고 재결합하여 6개의 패턴을 제작했습니다. 떠다니는 듯한 그래픽 패턴은 다양하게 흐르며 분화하는 한류의 확산가능성을 상징합니다.
Client KOFICE
Participation Logo design, Brand strategy,
Key visual system, Application design
PM Jieun choi, Yeonghee kim
Brand Design Yeonghee kim, Haeri kim
Verbal Jieun choi, Bokyung kim Assistant Eunbi seong
Date 2020 slowalk project
